在工业文旅热度持续走高的当下，相较于千篇一律的网红打卡点，拥有硬底蕴、真实制造场景的智造工厂，正成为大众沉浸式体验的“顶流”。坐落于顺义赵全营镇的北京越野智能工厂，便是这样一处特殊存在。
作为中国越野车的发源地，这片土地承载着六十余年的民族越野记忆，见证了中国越野车从无到有、从粗粝到精细、从自主摸索到科技赋能的完整蜕变。打破传统工厂的封闭边界，这里依托成熟造车体系打造“越野智造·全民研学”特色项目，把专业生产线转化为面向全民的实景课堂，以开放、包容、亲民的姿态，成长为独属于国人的越野文化地标。
沉淀工业底蕴，镌刻民族越野发展印记
不同于普通现代化制造厂区，北京越野智能工厂最动人的特质，是刻在骨子里的历史厚重感。这里不只是一处生产基地，更是一座活着的越野文化博物馆。
一趟独一无二的“一厅一区三车间”学习路线，串联起品牌的过往与当下。安静的文化展厅里，一代代经典车型静静陈列，勾勒民族越野工业的发展脉络。解构车直白剖开车身结构，让普通观众轻松读懂硬派越野背后的安全哲学。干净通透的冲压车间、车身车间、总装车间，以超高的自动化率刷新人们对智造的想象。专业试炼场上，原厂车辆从容挑战陡坡、涉水、戈壁、巨石路等复杂地形，直观演绎硬派车型的强悍天赋。真实可感的工业场景，让晦涩的制造知识变得通俗易懂。行走其间，岁月沉淀的工业气息扑面而来，几代人的越野情怀在此汇聚、交融、传承。
伴随工厂的持续开放，厂区人气稳步攀升，近几年参观人次实现数倍增长。2025年接待量已突破15000人次，预计2026年将突破2万人次，民族工业的认同感在沉浸式体验中悄然加深。
创新开放模式，让工业文旅可享、可学、可体验
厚重的历史底蕴之外，这座工厂更难得的是兼具温度与诚意。区别于多数制造企业封闭保守的运营模式，北京越野主动将优质工业资源向社会敞开，把硬核制造能力转化为大众可享、可学、可体验的公共文旅资源，让工业科普不再有门槛。
为优化参观体验，工厂在2025年5月上线悦野圈APP智能预约通道，依托数字化手段实现实名预约、分时游览、智能导览，市民可轻松预约入园。扎根属地发展，工厂深度推进校企社联动，已与区域内8所中小学及幼儿园达成长期合作，常态化开展科普研学活动，同时面向社区居民、企业职工、退伍军人开放，覆盖多元人群。凭借优质的文旅服务与过硬智造实力，工厂在2024年获评“北京市工业旅游示范点”，先后斩获“北京市智能工厂”“全国五一劳动奖状”等多项荣誉。
在公益开放的同时，工厂还探索出一条可持续的良性发展路径。依托工厂店、线下体验空间，打造“参观+试乘+购车”一体化沉浸式服务；同时开发车模、纪念徽章等文创周边，丰富越野文化载体。部分商业收益反哺公益研学项目，以商业造血支撑公益开放，让工业共享之路走得长久、走得稳健。
蓄力未来进阶，打造汽车工业文旅标杆
站在工业文旅融合的风口之上，北京越野并未止步于当下成就。面向2026年，工厂将围绕体验、合作、运营三大维度全面升级，持续放大文化地标价值。在体验端，工厂将进一步优化游玩动线，增加越野互动试乘环节，定制专属研学课程，让科普内容更具专业性与趣味性。在合作端，拓宽跨界联动边界，联动更多院校、文旅企业、行业协会，深耕“工业+教育+旅游”全新业态。在运营端，持续挖掘越野IP价值，丰富文创衍生品矩阵，完善自我造血模式，保障终身学习研学项目长效稳定运营。
从精密制造到智能制造，从封闭生产到全民共享，六十余载时光沉淀，让这里不止是造车之地，更是一处承载情怀、传递温度、记录成长的精神驿站。在工业旅游愈发大众化的今天，北京越野以开放姿态持续拉近大众与民族工业的距离。未来，北京越野智能工厂将持续打磨体验、深耕文旅融合，让民族工业力量被更多人看见，以稳健向上的姿态，为品牌长远发展持续赋能。
（图/文/摄：太平洋汽车 黄杨）
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